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Apoyar a empresa diseño intensivas: Una apuesta segura para exportar

En diversa medida y con diferentes actores, en Argentina como un programa de Estado y en Colombia, desde la Cámara de Comercio de Bogotá, se hacen programas de capacitación y apoyo a empresas de diseñadores para que exporten.

Colombia y Argentina entre varios puntos en común cuentan con una base grande de diseñadores empresarios muy destacados en sus campos. Tener buenos productos innovadores por el diseño es medio camino andado y los organismos de fomento lo entienden. Producto innovador vende y por ende exporta, darles apoyo es una segura inversión:

 

BFW; Moda en Bogotá

En pocos días,  Del 24 al 27 de abril tendrá lugar en Ágora la edición 2018 del Bogotá Fashion Week (BFW). El evento tendrá como lema “el ADN de un país que abraza a sus raíces”, evocando la tradición de diseño, artesanía y cultura de Colombia. El BogotáFW2018 presenta de forma diferente las propuestas de los diseñadores emergentes. Detrás está la CCB Cámara de Comercio de Bogotá existe un programa de cluster sectoriales, donde se agrupan empresas por sector. Para seleccionar a los participantes se  abrió una convocatoria para una capacitación previa del IED de Barcelona  en manejo de marca, de tendencias, presentación de producto acompañada de un apoyo técnico y de producción.   40  micro empresas de diseñadores reconocidos y emergentes fueron seleccionadas hicieron el curso, trabajaron juntas y finalmente exponen. 

La meta es preparar a los empresarios para la exportación visando apostar por el mercado internacional. La tarea para cada uno: crear una colección que refleja lo aprendido. El tema:”origenes” del cual surgieron otros temas como biodiversidad, tradición, relatos y arquitectura

Entre varias amigas de LACOD, Paola Palacio, que ya tuvo un espacio en estas páginas  su pasión por las carteras viene de sus padres y abuelos, quienes sembraron la semilla del amor por el cuero, razón por la que ha seguido una tradición familiar que la ha llevado a explorar más allá de la materia misma, pues a través de sus productos entrega historias y empoderamiento para mujeres. Su colección Matices Nükak Otoño/Invierno 2019 , un tributo a nuestros orígenes Colombianos, está inspirada en los últimos indígenas nómadas colombianos, sus representaciones más comunes son las pinturas faciales y corporales. La colección Matices Nükak es un reconocimiento a nuestras raíces indígenas.  Los Nukak Maku expresan sin palabras sus más profundos sueños, ilusiones y deseos. Secretos que emergen y florecen desde el corazón al rostro, pinturas sagradas que protegen su cuerpo y espíritu”

Para ella el resultado de la capacitación tuvo un efecto similar a un posgrado. Duro en tiempo e inversión pero sumamente satisfactorio en nuevos conocimientos  y alianzas, algo que Paola ya venía haciendo con su ilustrador de cabecera

La convocatoria la hicieron pública, pero tengo que decir que es duro, en tiempo, plata, en diseño, es exigente pero lo que he aprendido no tiene precio.

 

También Cielo Lizarazo diseñadora especializada en zapatos entusiasmada de su próxima participación con su empresa Snikers nos dice:

El evento nos enseño a creer en lo que uno hace. Nos damos mucho palo. Capacitarse con gente de fuera es importante, ellos tienen una visión más fuerte del diseño y le apuestan más

Bocetos de la colección de Cielo Lizarazo para su marca “Snake”

Los 40 participantes seleccionados, de prendas, joyas, zapatos y marroquinería,  tendrán un espacio durante la feria  con una pasarela y un stand multimarca con tienda al detal. Una renovada confianza en el potencial de las marcas y las empresas manejadas por diseñadores, la mayoría por maquila o montadoras apoyándose en el inmenso sector productivo de la capital. También vemos allí diseñadores muy reconocidos en el sector como “Flor Amazona, “Bendita seas” Bettina Spitz y Adriana Santacruz entre otras.

36 expresiones propias del lenguaje coloquial colombiano usadas para describir a la mujer se manifestarán en la colección que Bendita Seas presentará en Bogotá Fashion Week 2018. “Bacana, filipichina o morronga” son algunas de las palabras que su diseñadora eligió para su colección Nuestra Jeringonza.

 

 “Exportar Buen Diseño”:  Argentina:

Es un programa que también llega a su segunda edición y está relacionado con un programa del ministerio de la producción  llamado “ sello al buen diseño” que selecciona y destaca cerca de 40 productos destacados por su diseño que premia en una ceremonia muy bien organizada con una publicación que se puede bajar de su sitio

 

TECART Adaptador para dibujo, de Yamile Garab (editora LACOD en Argentina)

El programa capacitó a 50 Pymes locales para exportar diseño brindandoles herramientas para potenciar su capacidad de llegar a mercados internacionales, en una iniciativa que forma parte de una accion conjunta entra la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional ( AAICI) y el ministerio de Producción. A partir de un diagnostico individual donde se detactaron obstáculos y falencias, se dan unas capacitaciones apuntan a facilitar las gestiones para exportar los productos de diseño local y diseñar estratégias para viabilizar la producción argentina.

La problemática, con matices, parte de un escenario común a los dos paises como lo diagnostica Yamile Garab al frente de TEC-ART. 

“Los diseñadores nos encargamos de casi todas las funciones al mismo tiempo.”Compramos materias primas, vendemos el producto, realizamos la difusión en redes y, a la vez , desarrollamos nuevos productos”

 

Relectura del sillón BKF por Doberti

Como resultado de estas capacitaciones Federico Churba ve “la posibilidad de encontrar nuevos mercados, donde podamos ser más competitivos”. Fernando Bach, de Elementos Argentinos, entiende que “para las pymes exportar suena a ficción. Y ni hablar si se trata de una empresa que trabaja con parámetros de comercio justo y no dispone de los márgenes comerciales

Martín Churba

 

Para Leticia Churba, de Perfectos Dragones, el problema es claro:

“Los diseñadores nos encargamos de casi todas las funciones al mismo tiempo.”Compramos materias primas, vendemos el producto, realizamos la difusión en redes y, a la vez , desarrollamos nuevos productos”

Registramos otras opiniones como la de Alejandra Sarmiento 

“apostamos al valor de utilizar maderas autóctonas y de reuso, un plus en el mercado internacional. Nos interesa contar con el apoyo del programa para poder expandir la experiencia de exportación a mayor escala e investigar otros posibles mercados”

 

Diagnosticos similares, problemas similares que dan lugar a a estrategias similares. Apoyar el diseño para los negocios es tener medio camino andado.

Lámparas de la firma Chalet

 

Articulo escrito por Jorge Montaña y  Yamile Garab a partir de su artículo en El Clarín

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