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Argentina estrena marca país

Una nueva marca país de Argentina escueta y sencilla, genera polémica entre la comunidad del diseño en ese país.

¿Que es lo que caracteriza esencialmente a un país y como se puede representar? En la mayor parte de los países latinoamericanos la diversidad se supone que es lo que nos identifica y por ello sus marcas en los últimos tiempos se han vuelto mutables así sucede en la región con  BrasilColombiaBoliviaEcuadorHonduras o México.  Argentina junto con . Con ChileCosta RicaPerú  y Uruguay, manejan una lista de identidades simples y definidas que renuncian a pregonar la diversidad  y se enfocan en un atributo de valor, logrando por ende algo mucho más contundente y reconocido.

La marca país anterior de Argentina diseñada en 2012 era una evolución muy afortunada de la original de 2005, a partir de la evolución de las bandas de su bandera que todo el mundo identifica gracias a su poderoso equipo de fútbol, una marca en si mismo

La nueva marca, mantiene el blanco y celeste original  en un circulo azul con una A en la parte baja. Quizás haciendo énfasis en la posición austral del país en el planeta una extrema simplicidad  que contrasta con la evidente elegancia y dinamismo de la marca anterior.

Pero como toda marca país está es esencialmente dinámica y está planteado que el circulo sea un “porta-retrato” de imagenes fotograficas del país, su gente sus lugares y valores.

Gustavo Koniszczer, Managing Director para Hispanoamérica de FutureBrand, define al nuevo símbolo como:

“un visor por donde pasa todo lo que el país tiene para compartir y mostrar, pero siempre con la referencia de la “A” que marca la ubicación del país en el mundo”.

Según el Boletín Oficial del país, es un esfuerzo interministerial con la encomienda de “desarrollar y formular la Estrategia marca-país Argentina para el posicionamiento internacional, la promoción del turismo y las exportaciones, y el fomento de la inversión extranjera directa”.

La marca ha sido comisionada a FutureBrand  que ya tiene en su portafolio la de otros países latinomericanos, el resultado es una acertada respuesta al brieff que recibieron y que les pedía “mostrar un país que se reinserta en el mundo, […] que quiere difundir su cultura en el planeta, pero consciente del lugar que ocupa en el mismo”.

 

Es muy temprano para juzgar, pues aún no existe una sola pieza de comunicación en el mercado, pero si existe un fuerte reclamo de buena parte de la comunidad de diseñadores por la excesiva simplicidad de la marca que la hace ver insulsa según algunos. También  sido comparada a la de Mashable, algo en mi opinión irrelevante por ser de sectores tan diferentes. En lo que fallan en mi opinión es en usar la misma tipografía de la Presidencia de la Nación, con lo cual muy seguramente en cuanto cambie el gobierno cambiará la marca.

Con el tiempo sabremos si renunciar a las bandas , tan argentinas, por un identificador accidental es decir, geográfico fue un acierto o no.

 

Fuentes:

Brandemia   

Merca2

 

 

 

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