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El café de la Condesa

Nuestros aliados del CDB nos envían uno de sus casos de éxito, que nos muestra como trabaja su institución. Por Jaqueline Tiepolo.

Los granos del  Café da Condessa ( Café de la Condesa)  cargan una história familiar que viene de las montañas del  Sur de Minas Gerais. La empresária Maria Carolina Freire da Fonseca y  Roberto de Lima pertenecen a la novena generación  en la tradición cafetera y ella es la primera mujer en la gestión de las propriedades familares, siendo responsable por el inicio de las exportaciones de la marca, en 2016.

Café da Condessa tuvo la oportunidad , via programa Design Export, de  tener sus empaques rediseñados con el objetivo de aumentar su presencia en el mercado chileno. Con el estudio de diseño Casa Rex los empaques ganaron nuevos ropajes más contemporáneos por medio de elegantes ilustraciones de estilo estampado.

Arquitecta con un periodo en la producción de  moda, Maria Carolina tenía un deseo: vestir el producto, así como se viste una mujer.

“Me encantaría que los nuevos empaques, reflejaran el empoderamiento femenino, puesto que Condessa representa todas las mujeres activas, poderosas, independientes que gustan de sentirse bonitas, perfumadas y amadas”

 

A la Casa Rex le correspondió hacer un posicionamiento para que sus empaques pudieran ser  deconstruidas y encajadas en una nueva propuesta de identificación y valor . “Cada vez más vemos marcas  yendo más allá de los  códigos usuales de sus categorías para construir personalidades auténticas que dialogan con las personas de forma única”, dice el diseñador estratégico Cristiano Machado. El proyecto conllevó un rediseño de  marca, la creación  de nuevos empaques del  café y del  licor.

 

El resultado es una marca fuerte, cohesa, elegante que se presenta de forma alegre y moderna. Los estampados del diseño se inspiraron en formas inspiradas en los frutos y hojas del café aguzados por la sensación de su sabor y aroma.

El proyecto de Design Export también  abrió nuevas oportunidades de negócios para la empresa que estudia entrar en el mercado de “homeware” con base en los estampados que se desarrollaron para los empaques. El nuevo  modelo de Café da Condessa entrará al mercado en septiembre de 2017 con buenas perspectivas de crecimiento. “

Mi Condesa entró como una muchacha  tímida, vestida con un sencillo y discreto  vestido negro y salió como una mujer llena de color, osada y poderosa. Lista para dominar el planeta” Finaliza Maria Carolina.

 

 

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