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El empaque activista

Como el empaque, cuando tiene un diseño pensado para eso, puede ser el mejor embajador de la filosofía y princípios de la marca.


Más  que viabilizar su transporte, acondicionar, proteger, informar y vender su contenido, el empaque debe asumir nuevos roles para hacerse relevante y  hacerse notar en la avalancha de información que recibimos a diario. En el pasado la industria era la que determinaba el consumo. Hoy por los avances tecnológicos y el fortalecimiento de los consumidores a través de las redes sociales, la industria perdió su majestad. No podemos hablar de “futuro del empaque” si no se acompaña la evolución de la tecnología y nuevos hábitos del consumidor. El nuevo comportamiento de la compra online definirá la presentación gráfica de los diminutos rótulos en las pantallas de los smartphones.

El empaque ya no es el “vendedor silencioso” hoy  tiene que ser un vendedor activista que comunique el propósito de su marca, que sea transparente, que tenga un impacto positivo para la naturaleza, debe defender los valores de una sociedad igualitaria en términos de género, raza y credo.

Algunas empresas ya lo están haciendo, como veremos en estos ejemplos:

IGUALDAD DE GÉNEROS

Para combater o preconceito racial, a marca Para combater o preconceito racial, a marca alemã Ali Cola lançou versões do seu refrigerante em várias cores representando tons de pele, sem alterar o sabor do produto

Para combatir el preconcepto racial, la marca alemana Ali Cola lanzó versiones de su refresco  en varios colores representando tonos de piel, sin alterar el sabor del producto

SUSTENTABILIDAD

Para incentivar o consumo de bananas fora do país, a marca equatoriana Tropical Fruit decidiu imprimir receitas na casca da fruta. Uma solução que economiza recursos ao aproveitar um material que seria descartado, além de criar um envolvimento com o consumidor

Para incentivar el consumo de bananas fuera del país, la marca ecuatoriana Tropical Fruit decidio imprimir recetas en la piel de la fruta. Una solución  que economiza recursos al aprovechar un material que seria descartado, además de crear una relación con el consumidor

TRANSPARENCIA

A marca D'arbo é uma das poucas que mantém o mel das colmeias da Áustria inalterado durante todo o processo. Assim, o “rótulo" foi feito pelas próprias abelhas

La marca D’arbo es una de las pocas que mantienen la miel de las colmenas da Austria inalterado durante todo el  proceso. Entonces el “rótulo”  es hecho por las mismas abejas.

EXPERIENCIA

Na Alemanha, os sanduíches prontos da marca Hochland vêm em uma embalagem que se assemelha a uma torradeira e que, quando a pessoa abre, o produto salta, de forma a remeter à experiência caseira de preparo

En Alemania, los sanduches listos de la marca Hochland vienen en un empaque parecido a una tostada que, quando se abre hace que el  produto salte, de tal  forma que nos remite a la experiencia casera de prepararlas.

A Heineken identificou jovens que tinham uma viagem agendada para Amsterdã e personalizou embalagens contendo seus nomes e locais de origem

A Heineken identificó jóvenes que tenían  un viaje agendado para Amsterdam y personalizó los empaques de las botellas con sus nombres y lugares de origen

CONEXIÓN

Embalagem com entrada para fone e com a trilha sonora do filme Guardiões da Galáxia 2, nos Estados Unidos

Empaque con entrada para auricular con la banda sonora de la película  Guardianes de la Galáxia 2, en los Estados Unidos

REALIDAD AUMENTADA

Acionamento da Realidade Aumentada (AR) através da embalagem da Faber-Castell no Brasil. Animais da fauna interagindo com o consumidor

 Realidad Aumentada (AR) a través del empaque de la Faber-Castell en  Brasil. Animales que interactúan  con el consumidor

INTERNET DE LAS COSAS

Na Itália, a linha Cucina Barilla é preparada de forma autônoma. O forno vem com um leitor que identifica a embalagem e se configura automaticamente para cozinhar o alimento

En Itália, la linea Cucina Barilla es preparada de forma autónoma. El horno tiene un lector que identifica el empaque y se configura automáticamente para cocinar el alimento

A Tostitos lançou uma embalagem promocional nos Estados Unidos para o Super Bowl que funcionava como um bafômetro. Caso detectasse o álcool, ela automaticamente pedia um Uber para o usuário

 Tostitos lanzó un empaque  promocional en los Estados Unidos para el Super Bowl que funcionaba como um dispositivo para detectar el alcohol. Si así fuere pedía un Uber para el usuário

Esta artículo es original del profesor brasileño Mario Narita y aquí se puede ver en su versión original en portugués

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