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Globotipo: Las nuevas fuentes de la Rede Globo de Brasil

La emisora de TV brasileña  Globo presento su nueva família de fuentes, a Globotipo.  La tipografia fue creada para complementar el nuevo posicionamento de la marca para los próximos años. Son mas de 30 fuentes exclusivas.

 

El rediseño fue un trabajo entre el  estúdio Plau y el equipo creativo de la red Globo. Para la reformulación de la tipografía elaborada por ocasión de su 50 aniversario, la emisora busco una tipografia  que tuviera una identidad global, multiplataforma   flexible. El  resultado es muy interesante en el video a seguir se puede ver como fue el proceso creativo y de elaboración de las diversas familias de fuentes que acompañan todos los gráficos y programación de la emisora.

La Globo es reconocida por su diseño vanguardistas desde tiempos pre-digitales,su  lenguaje fue creado y desarrollado durante 30 años por el  diseñador austríaco radicado en Rio, Hans Donner y su equipo. Donner fue también el uno que creó el icono simbólico de la red para su parrilla desde  los 70s.

 

30 años después, los cambios tecnológicos han cambiado  la comunicación. Desde el formato de los televisores hasta el nacimiento de nuevas plataformas, ahora más interactivas que nunca, las fuentes comenzaron a cumplir nuevos roles importantes en la comunicación.

En la diversidad de la programación se tiene una enorme  escala que va de institucional a independiente. Las novelas, por ejemplo, se tratan como productos independientes, cuya identidad se piensa por separado de otros programas. Las noticias y otros productos siguen el lenguaje institucional de la emisora . En periodismo, el lenguaje gráfico estaba experimentando cambios, pero con poca o ninguna actualización de los tipos de letra.

En cada familia de fuentes, existen las fuentes fundamentales que representan la gran idea del proyecto más claramente. En el caso de  la Globotipo, estas fueron la M con las piernas en ángulo, la G inspirada en la geometría del logo, la Q con la cola en ángulo y sin romper su contraforma y la l con un acabado curvo para distinguirla del número 1.

El otro problema fundamental es que las fuentes se ven en pixels en un rango absurdo de tamaños donde se debe garantizar  la mejor visualización posible en situaciones de baja resolución o en rasterización específica, La representación del entorno Windows es  particularmente desafiante. Para esta etapa, se trabajó con  Monika Bartels, de Fontwerk (ahora parte de Alphabet Type). Con más de 10 años de experiencia en sugerencias y producción de fuentes, ella y su equipo hicieron de Globotipo una fuente perfecta para píxeles.

 

Globotipo ya está en uso a través de la comunicación institucional de Globo, ampliando el rango creativo del equipo de comunicación y arte, ingresando a la programación televisiva y en línea a medida que renuevan sus identidades. En el periodismo, los periódicos regionales en muchas regiones (Minas, SP, Río de Janeiro y otros) y Jornal Nacional ya utilizan las fuentes a su máxima capacidad, ocupando un lugar prominente en información, infografía e interacción del público.

 

CRÉDITOS

Director creativo: Sérgio Valente, Mariana Sá
Directores de arte: Washington Teotônio, Alexandre Romano, Christiano Calvet, Felipe Bellintani
Tipo de diseño: Plau – Rodrigo Saiani
Diseño gráfico: Plau – Carlos Mignot, Daniel Rocha, Rodrigo Saiani, Flora de Carvalho, Lucas Campoi, Gabriel Galc,
Sugerencias: Anke Bonk, Tanja Henze, Monika Bartels – Fontwerk
Planificación: Carla Sá
Gerente estratégico: Bernardo Magalhães
Producción ejecutiva: Fernanda Deway
Video: Marcello Cavalcanti

fuentes updatordie  y sito web de Plau. Agradecimientos al diseñador José  Merege por enviarnos la noticia

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