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Pasto. Marca de ciudad

La ciudad de Pasto al sur de Colombia, tiene su marca. El proyecto fue realizado por la agencia MUMU Pasto, es la capital del departamento de Nariño Es una ciudad de gran riqueza cultural, su gente y sus costumbres han tenido a través del tiempo una personalidad única, aguerrida y libre. La gente se siente muy identificada con la cultura y las tradiciones heredadas de sus antepasados. Todo esto se manifiesta en la perpetuidad de tradiciones y festividades como es el Carnaval de blancos y negros, declarado patrimonio inmaterial de la humanidad.

Pasto ha ingresado a varios programas de orden nacional como el Programa de Ciudades Sostenibles y Competitivas, que representan un mejor clima para el municipio a la hora de hablar de inversiones. Sin duda alguna estas acciones hacen más atractiva la ciudad. El municipio cuenta con fortaleza en producción agrícola, industrias creativas, y buena oferta de atención en salud. Plan de acción:
Se planteó crear una estrategia de marca ciudad que fuera capaz de representar, identificar y sintetizar todo lo que la ciudad pretende ser hacia el futuro, se busca destacar a la ciudad como nodo estratégico, capaz de conectar y responder a las necesidades de la población y al respeto por el ambiente, esto ayudará a entro de una estrategia para convertirla en una ciudad más competitiva tanto en el mercado nacional como en el global.

Se creó una iconografía inspirados en las tradiciones pastusas y andinas como elemento fundamental de su cultura, se creó una textura / iconografía que evoca la tradición, la competitividad y las fortalezas de la región. Su trazo simple y colorido genera una identidad representativa y única. Estos iconos buscan potenciar y exaltar toda la magia que sucede través del territorio pastuso.

El concepto:
Gracias al trabajo en equipo con diferentes líderes políticos, empresariales, educativos, deportivos y de opinión se consolidó “Pasto, Capital Del Sur” como base de todo el proceso de creación y desarrollo de marca. La premisa, darle a la ciudad lo que merece, ser una capital destacada y valorada por el territorio Colombiano.
El concepto es totalmente flexible y se convierte en eje de comunicación para los diferentes puntos de contacto donde la marca actúa. Ha sido desarrollado para entregarle al proyecto una visión mas amplia, plural, participativa y abierta. La marca:
Se demuestra a través de los diferentes elementos de la marca y de la identidad lo que la región quiere ser: Una ciudad más moderna, participativa, diferente y auténtica.
El logotipo está inspirado en el trabajo artesanal (trabajo a mano) que ha generado esta cultura durante años, y que hasta hoy sigue siendo fundamental en su expresión cultural. Evoca además rebeldía y libertad. La gama cromática responde a raíces ancestrales que conectan directamente con las expresiones de la cultura, desde lo textil hasta lo artesanal.

fuente: http://mumu.com.co/portfolio/pasto/

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